據臺北市政府觀光傳播局統計，今年1至8月西門町榮登臺北市景點人氣之冠，且依 2023 年「來臺旅客在臺北市消費及動向調查」，更指出是外籍旅客最青睞的旅遊景點。挾帶龐大的人流潛力，加上西門捷運站每日平均達 13.2 萬人次的運量，這片潮流文化的聖地，正準備迎來一場全新的文化商業模式創新。
過往捷運地下街大多被視為交通過道，停留時間短暫，然而，新想 DayDreamer 執行長周上閔認為：擁有電影、音樂、文創、塗鴉、動漫及潮流等多元元素的西門町文化，不應侷限在地面上；而是從步出捷運出口的那一刻開始，就開始感受到獨特的西門町氛圍。也期待將單純的「交通節點」活化為「潮流文化匯集的城市據地」，填補台北長期缺乏的風格聚落空洞，也為原有的公共空間改造，提出全新的商業典範。
新想DayDreamer 夯實商業基礎打造生態系。（圖／新想 DayDreamer提供）
文章重點
西門地下市｜新想DayDreamer 夯實商業基礎打造生態系
新想 DayDreamer 自 2016 年創立即逐步夯實 IP 商業版圖。 從自有零售品牌 FANFANS 粉粉，到2020 年跨足餐飲領域，推出角色主題餐廳 FANFANS CAFÉ，成功整合零售與餐飲模式。透過籌辦一系列橫跨動漫、遊戲、運動及療癒插畫等領域的 IP ，包括：《飛天小女警》、《哈利波特》、《咒術迴戰》、《 2023 WBC 世界棒球經典賽》， 2024 年《魷魚遊戲 SQUID GAME 》以及《 BLACKPINK THE GAME 快閃店》等活動，證明新想 DayDreamers 在授權應用與商品化的核心競爭力。
不僅成功整合動漫、遊戲與電影等授權商品，2025 年起新想 DayDreamer 以旗下品牌 FANME ，深入經營 K-pop 娛樂領域，簽名會及演唱會不僅已規畫至2026年末，也於今年成功舉辦過多場活動，如：NCT DREAM、MEOVV、I-DLE全員以及團員MINNIE個人的線上、線下簽名會等。這些豐富的實績證明了新想 DayDreamer 在授權應用與商品化的核心競爭力。且能替所有不同興趣的粉絲族群，打 造一個能持續深耕的娛樂文化場域。
因此，新想 DayDreamers 決定從過往擅長的單點快閃與期間限定活動，進一步經營全長182公尺、近20個店鋪的捷運西門町地下街。執行長周上閔指出：「長期以來，台北缺乏如東京秋葉原、首爾弘大等比肩的潮流據點。我們看中的不僅是西門町每天龐大的人流節點，更是其獨特的文化底蘊與高密度的年輕社群。因此投入全集團資源進行全面的翻新、改造。後續將有動漫、二次元、KPOP以及潮流等品牌與店鋪入駐，我們希望可以提供持續性且多元的娛樂文化體驗，並建立獨特的歸屬感，因此將其稱為『UNDERCITY : XIMEN 西門地下市』」(下稱西門地下市 )。
2024 年新想籌辦《魷魚遊戲 SQUID GAME 》。（圖／新想 DayDreamer提供）
西門地下市｜ 預計年底登場
預計將在年底登場的「西門地下市」將過去被忽略的地下空間，轉譯為驅動潮流文化與城市經濟的全新引擎。不僅只是單純外觀上的翻新，新想 DayDreamer 將規劃獨特的市民系統與地下市長，希望將這座捷運地下街蛻變而成的「西門地下市」，能成為所有娛樂文化族群的歸屬地。不僅證明了 IP 經營的無限可能，也為台灣在城市發展與潮流文化上，開啟全新的篇章。
旗下品牌 FANME ，深入經營 K-pop 等娛樂領域。（圖／新想 DayDreamer提供）
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